商標？品牌？公司名稱？到底都是什么意思啊~

　　商標與公司名稱的對比分析

　　很多人不太明白商標與公司存在一些什么關系，也想了解下商標與企業名稱沖突的一些事情，今天我們就來分析下商標與公司的關系，對商標與公司名稱做下對比分析。

　　一、 公司名稱

　　公司名稱以“行政區劃+字號+行業特征+組織形式”的形式出現，其核心是“字號” (也叫商號)，是受保護的部分。

　　字號保護的特點是，限區域不限行業。比如在廈門注冊了一個字號，在廈門的任何其他人都不能再用這個字號注冊任何行業的公司，但在廈門以外的地方卻可以。

　　公司名稱的作用是用于標識一個商業主體，其作用對象為公司。多出現在文書、各類落款中，以及需要準確告訴他人您的公司是“誰”的地方。

　　因此，字號只能用于在局部地區作為公司的簡稱，不能作為產品或服務的代稱。因此，所有以公司名稱或字號對產品進行宣傳的做法都是錯誤的，是不受法律保護的。

　　二、 商標

　　商標(或稱品牌)，保護的對象是產品或服務的類別，商標是您產品或服務的代稱。這點與公司名稱不同。

　　商標保護的特點是，限產品或服務的類別不限區域。比如您注冊了某個商標，則在全國范圍內任何公司都不能在同類產品或服務上使用您的商標宣傳他的產品或服務。但是，其他人仍然可以在其他類別的產品或服務上申請完全相同的商標。

　　三、 公司字號和商標的比較

　　1、 字號僅在注冊所在地受保護，全國會有很多相同字號的公司出現，無法唯一標識您的公司。

　　商標則在全國范圍內進行保護，具有全國唯一性。宣傳您的企業一定要用商標，不要用字號。

　　2、 字號保護的是注冊所在地的公司名稱，商標保護的是產品或服務的類別。

　　3、 商標的保護級別高于字號，如果他人的商標名與您的字號名相同，則您的字號將無法用于您相關產品或服務的宣傳，否則就會侵權。

　　4、 字號僅限自己公司使用，商標可以全國范圍授權他人使用。

　　5、 商標可以用于產品或服務命名，如“XXX(商標)襯衫”。字號無法用于產品命名。如果強行將字號用于產品或服務命名，可能存在侵權或被搶注風險。那么，您做得再出名也不過是為別人做嫁衣。

　　6、 商標是形成品牌的前提，沒有商標絕不可能成為品牌。因為您宣傳的可能已經是或即將是別人的品牌。

　　7、 商標是企業發展形象的根本標志，沒有商標的企業就沒有發展的可能(只能小范圍做做無名生意)。因為您宣傳的東西可能已被別人注冊，做得越大您侵權的風險越大，最終要么重新命名從頭再來，要么花巨資購買商標(還不一定對方愿意賣)。

　　8、 如果要享受知識產權的收益，授權他人經營或使用您的品牌，一定要注冊商標。公司名稱或字號是無法授權的。而商標，則可以由無數家公司通過授權經營同一個商標(品牌)。

　　9、 商標是一種投資，每件商標1600元可以保護十年，十年后還可再延續。商標可以公開轉讓，普通商標轉讓價格也在萬元以上。

　　10、 成立公司的同時，一定要同時注冊商標。以商標名稱來宣傳公司、宣傳產品和服務，則您所有的商譽、知名度都可以沉淀在商標上。當您離開這家公司，或公司因為某些原因需要轉讓、注銷時，可將商標輕松過戶轉移。在新的公司繼續使用原來的商標，輕松實現品牌延續。

　　11、 公司字號與商標名稱不一定要相同，相同當然更好。但多數情況下，公司字號與商標名稱都是不相同的，特別是當您公司要注冊多個商標的時候。

　　商標與品牌的區別，注冊商標的價值僅僅是商標嗎？

　　注冊商標的價值僅僅是商標嗎？商標不僅僅是商家標志，而且還是品牌價值。今天來探討下商標與品牌的區別以及注冊商標的價值

　　"商標”=“品牌”?

　　商標只是商標，它們僅僅只是在商標局注冊過而已;你還要在消費者心中注冊，這才是品牌!

　　“商標”和品牌是一對極易混淆的概念，在和客戶打交道的過程中，發現大多數人把這兩個詞通用了，也就是說在大多數人 眼里“商標”=“品牌”。

　　果真如此的話，那所有在工商局注冊了的商標都可以稱之為品牌了。

　　實際上，商標是一種法律概念是通過商標專用權的確立以保護商標所有者的權益;

　　而品牌是一種印象，品牌存在于消費者頭腦中，對企業而言，品牌代表的是一種客戶資源，品牌是一個市場營銷概念，消費者曾經在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。

　　品牌和愛情一樣，都是經營出來的。

　　愛情表面落實到一紙結婚證，品牌表面落實到一枚小商標，沒有結婚證的愛情和沒有商標的品牌都不受法律保護。

　　品牌名是第一步

　　把行業內曝光度最高的詞注冊為自己的商標，這是與全行業為敵;讓自己的商標在行業內曝光度猛增，這是讓全行業以你為敵。

　　與全行業為敵的說明你是新入行的，全行業以你為敵說明你是行業老大。所以，讓把自己的品牌名搞上去，先讓人能記住。

　　商標取名第一要素是認的出，第二是記的住，之后再什么氣質、風格。

　　當小孩子喊出“媽媽我要喜之郎”這句話時，說明“喜之郎”這個品牌已經在顧客的心智中注冊成功，喜之郎就代表了果凍這個品類。

　　順應行業趨勢

　　人心所向，大勢所趨，尤其是年輕人創業要看到“站在未來看今天”。

　　由于看到了趨勢，所以UBER、滴滴，神州專車等品牌應運而生。

　　我們要認清行業的趨勢性。世界潮流，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。如果大勢已去，勉強的活著不如痛快的死去，至少還留有時機開創新的業務。

　　產品質量是關鍵

　　任何品牌的推廣和宣傳都是基于產品這個核心，沒有優質的產品硬要做個優秀的推廣，那就是在欺騙客戶和自我欺騙。

　　你還缺少個牛X的口號

　　為什么我“二叔”認得OPPO手機，因為他記住了“充電5分鐘，通話2小時”。

　　可見一個短小而傳神的標語口號對一個產品來說有多重要，好的標語也會讓消費者更容易記住你的產品，記住你產品的核心價值。

　　包裝個品牌故事

　　NewBalance講了一個李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調又陡然升了一截……

　　褚橙講了一個褚時健老當益壯的故事，就將其他千千萬萬的橙子落下不知幾條街……

　　王石講了一個登山的故事，為萬科節省了三億廣告費……

　　還有如：海爾只講了一個砸冰箱的故事，從而讓人們認識了海爾，相信了海爾產品的品質……

　　可口可樂的配方故事讓人永遠記得它獨特的味道……

　　如果鉆石本身算作一個品牌的話，它就在20世紀講了一個最好的故事，“鉆石恒久遠,一顆永流傳”，從此成為忠貞不渝的愛情見證。

　　有什么比講一個精彩的故事更具吸引力，更加引人入勝呢?

　　讓消費者信任

　　有很多企業都在做可信網站認證，就是為了給用戶一個信號，我們網站是安全的，是權威的、可信任的。

　　魯花花生油傳播時說是人民大會堂指定用油和國家科技進步獎，這是在傳播信任。

　　茅臺一直強調自己“國宴專用”。

　　總之，打造品牌要讓用戶產生信任，帶著信任狀出場亮相才能先勝而后戰。

　　品牌價值的高低，不是企業自說自話的，而是消費者心目中對其的信賴和定義。

　　馳名商標注冊和普通的商標注冊有什么區別?

　　“普通商標注冊”是指：商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經核準注冊的商標，才受法律保護。商標注冊原則是確定商標專用權的基本準則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關系進行權衡的結果。

　　而“馳名商標"又稱為周知商標，最早出現在1883年簽訂的《保護工業產權巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)。我國于1984年加入該公約，成為其第95個成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據該公約的規定對馳名商標給予特殊的法律保護，已經成為我國商標法制工作中的一個重要組成部分。

　　馳名商標，是中國國家工商行政管理局商標局，根據企業的申請，官方認定的一種商標類型，在中國國內為公眾廣為知曉并享有較高聲譽。對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且“馳名商標”持有企業的公司名以及網址域名都會受到不同于普通商標的格外法律保護。 到目前為止，獲得中國“馳名商標”認定的商標共有1624個，其中外資品牌占98個。

　　馳名商標注冊和普通商標注冊區別

　　馳名商標和名牌是不同領域的兩個不同概念。具體地講，馳名商標通常是指市場上享有較高聲譽的商標，是個法律的概念，它的產生經過嚴格的法律程序，由司法機關或行政管理部門依法認定的，其目的在于解決商標權利沖突，保護馳名商標人的合法權益。近幾年，隨著國際間知識產權保護合作的進展，各國馳名商標的認定，也被其他國家的商標主管機關和司法機關認可，使馳名商標在解決國際間商標權利糾紛過程中起到了重要的作用。 而名牌則是一般公眾對那些在市場上具有較高聲譽的商標的俗稱，它是經過民間團體或有關行業管理部門的評定產生的，它的目的是授予企業的一種榮譽，而不具備任何的法律地位，也不被其他國家的商標主管機關和司法機關認可。

　　根據《中華人民共和國商標法》和相關法規的規定，馳名商標除依法享有商標注冊所產生的商標專用權外，還有權禁止其他人在一定范圍的非類似商品上注冊或使用其馳名商標。在馳名商標具有較強顯著性和較高知名度的情況下，還有權禁止其他人將其作為企業名稱的一部分使用。在現代社會，消費者對商品的需求已不僅僅注重質量、外觀等，而且講究品位、魅力和時尚。商標凝聚著文化、品位、時尚，代表著一定的身份和地位。因此，在科技日益發達、知識和信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天，商標本身蘊藏著巨大的無形資產，是企業不可或缺的寶貴財富。